Tag: jeu de sociéte

Créée à l’initiative du groupe Hasbro, leader mondial du jouet et du jeu de société, la Semaine du Jeu de Société imaginée par Family & Compagnie apporte la preuve que l’on peut développer son marché et ses volumes sans subir l’infernale spirale de la baisse des prix….

Un marché en baisse de 5% d’année en année, 80% des ventes réalisées à Noël, des rayons encombrés par une offre pléthorique, une communication classique (TV, MEA point de vente, prospectus distribution) qui n’inverse pas cette spirale négative…
Comment, dans ce contexte difficile, dynamiser les ventes des blockbusters du groupe (Monopoly, Trivial Pursuit, Rummikub, Cluedo, Dr Maboul, Puissance 4…) pour gagner 10% en volume ?
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Nous allons gagner à jouer ensemble

Pour répondre à cette problématique difficile, une solution innovante s’impose !
Après avoir mené une enquête téléphonique auprès d’un panel représentatif de familles, Dominique, planner stratégique chez Family&Compagnie fait une recommandation d’insight qui bouleverse quelque peu les idées reçues chez Hasbro : ce n’est pas par « esprit de compétitiion » que les parents et enfants aiment jouer aux jeux de société mais simplement pour le bonheur de partager un moment de complicité ensemble !
Briefés sur ces bases, les créatifs de l’agence proposent alors plusieurs projets de signatures pour qualifier l’évènement. L’une d’elles s’impose naturellement : La Semaine du Jeu de Société, nous allons gagner à jouer ensemble.
Créer du lien social, rapprocher les enfants des parents, favoriser les relations inter-générationnelles, telles furent les valeurs sur lesquelles fut construite la Semaine du jeu de société.

Carte_de_FranceLes municipalités françaises, un vrai levier !

Créer du lien social, renforcer les relations inter-générationnelles… difficile de communiquer sur de telles valeurs dans des lieux commerçants telles que les grandes surfaces ou les centres commerciaux….Là aussi, la recommandation de l’agence, totalement inattendue pour Hasbro, fut innovante : développer la Semaine du jeu de société en partenariat avec les municipalités françaises. Proposer aux municipalités, en quête de thématiques d’animations originales pour leur ville, de s’inscrire à la Semaine et d’acquérir un kit d’animation avec des outils de communication pour mettre en place l’évènement dans le lieu de leur choix (ludothèque, maison des jeunes, espace culturel…), avec leurs propres animateurs.
Dès la 1ere année, plus de 150 villes, séduitent par la proposition, s’inscrivent !!

M6 en national, la PQR en RP locales…

Pour séduire les municipalités, d’autres atouts sont nécessaires….
Aujourd’hui, la communication est au coeur du programme des maires ! Family&Compagnie, qui maitrisent bien les problématiques des municipalités, l’a bien compris et recommande au groupe Hasbro d’arbitrer budgétairement en faveur des grands médias.Un accord est ainsi trouvé pour annoncer l’évènement sur M6 dès la 1ere année, avec un astucieux habillage en animation 3D de l’ouverture d’écran pubilcitaire. La notoriété est vite au rendez-vous. Sur le plan local, une importante campagne de relations presse est menée pour obtenir des papiers dans une logique de contenu et de proximité….notoriété en national, contenu en local, les dés sont jettés pour faire de la Semaine du Jeu de société un évènement majeur avant les fêtes de Noël !

HASBRO_poster_coeur3sponUn retournement incroyable du marché !

Qui l’eut cru (à part Family&Compagnie…) !! Dès la 1ere édition de la Semaine du jeu de société, le marché qui était à -5%, passe à +15% . Le groupe Hasbro MB Parker progresse quant à lui de 17% !!! (Source NPD)
Une incroyable bonne nouvelle annoncée au Salon du Jouet par NPD (le panel du secteur). Portée par des valeurs emblématiques et soutenue par une forte visibilité obtenue dans les médias nationaux et locaux, l’évènement fait remonter les jeux de société dans la « shopping list » de Noël…
« Quand un évènement sociétal devient un levier de business », voilà un beau cas d’école !

photo_4vertus_jeuLes vertus du Jeu de société

Le jeu de société, bien que sa pratique parraisse anodine ou futile, recèle des vertus fondamentales dans une société comme la nôtre où les repères se diluent.

Le jeu permet la communication entre les générations car il crée des occasions pendant lesquelles les adultes et les enfants peuvent échanger des idées sur un pied d’égalité, permettant à l’adulte d’aider l’enfant à articuler ses pensées et à structurer son processus de réflexion.
Il est reconnu pour développer :
. Des Aptitudes sociales : le jeu implique souvent de partager et respecter les droits et la propriété d’autrui,
. L’Autonomie : le jeu implique que les enfants doivent obéir à des règles et suivre des directives, cela développe leurs aptitudes à l’autodiscipline,
. Une plus forte capacité d’apprentissage : les puzzles et les jeux de société, d’aventure ou d’énigme, permettent aux joueurs de développer leurs aptitudes stratégiques et leur capacité à résoudre des problèmes.

Le jeu engendre des situations agréables, motivantes et peu stressantes dans lesquelles les enfants peuvent expérimenter différentes structures sociales dans un environnement encadré par des règles.
Le jeu en famille est un bon moyen de communiquer et de mieux se connaître.

Il apporte aux enfants le plaisir de jouer avec ses parents ou ses grands-parents, les adultes manifestant ainsi un intérêt pour lui et une confiance en ses aptitudes. C’est une forme de motivation pour l’enfant de se mesurer à quelqu’un qui est à priori plus fort que lui.

Il apporte aux parents la découverte de l’enfant sous un autre angle, avec ses capacités de raisonnement, sa rapidité de compréhension et de déduction.
Le jeu de société peut devenir un rituel familial, quand on se retrouve, par exemple, chez papi et mamie et les enfants ont un énorme besoin de rituels qui resteront à jamais gravés dans leur mémoire.

En jouant, l’enfant voit ses parents sous un autre jour, découvre à travers leur façon de jouer, de s’enthousiasmer ou de ne pas aimer perdre, l’enfant qu’ils ont été ! En effet, chacun de nous « régresse » de façon positive en jouant.
La complicité entre parents et enfants qui s’instaure au cours du jeu peut permettre de compenser d’éventuels conflits, liés à l’autorité de l’adulte par exemple.

 

Mille Bornes, Monopoly ou encore Trivial Pursuit sont à l’honneur aujourd’hui.

Selon l’étude menée par OpinionWay pour la FDJ, les jeux de société ont encore un bel avenir devant eux.

En tête des activités ludiques que les français aiment pratiquer, les jeux de société sont plébiscités à 44% face aux jeux en plein air (25%), jeux en ligne (25%), ou encore jeux vidéo (23%).

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Signe avant tout de partage et de distraction, les jeux de société restent une valeur sûre pour occuper toute la famille. Ils sont avant tout, selon les personnes sondées, source de bonheur (59%), de sérénité (56%), mais surtout de plaisir (80%). Un bon moyen de se changer les idées en s’amusant.

L’Agence de marketing et communication Family & Compagnie l’a d’ailleurs bien compris et a déjà organisé plusieurs évènements comme La semaine du jeu de société pour Hasbro, mais aussi Les 80 ans du Cochon qui rit et Le Mille Bornes Tour pour TF1 games Dujardin. Des cas agence à découvrir ou re découvrir sur notre site !

*Source : Direct Matin

A l’occasion des 60 ans du jeu MILLE BORNES, Family & Compagnie a imaginé pour TF1 Games et Dujardin, une animation nationale pour faire ou refaire découvrir le MILLE BORNES.

Le jeu mille bornes fête ses 60 ansLe jeu mille bornes fête ses 60 ansLe jeu mille bornes fête ses 60 ans

 

 

 

 

 

Mais qu’est ce que le MILLE BORNES ?

C’est le jeu de société le plus célèbre et le plus vendu en France. Il a su passionner et divertir plusieurs générations en s’adressant à toute la famille. Crée en 1954 par un Arcachonnais, Edmond Dujardin, le MILLE BORNES a eu pour vocation initiale de faire découvrir le code de la route aux enfants. Après avoir conquis le cœur des Français mais aussi des Canadiens et des Américains, le MILLE BORNES a su évoluer avec son temps, se moderniser et s’adresse aujourd’hui à la famille avec une toute nouvelle gamme.

On pose ses bornes, on s’arrête au feu, on tombe en panne d’essence, on est retardé par une crevaison ; on réussit à repartir et on atteint 1000 kilomètres pour gagner !

Pour cette occasion, Family & Compagnie a crée pour la marque un événement original : le MILLE BORNES TOUR !

Le MILLE BORNES TOUR, permet à 100 villes sur toute la France, de mettre en place, gratuitement, des animations autour de parties de MILLE BORNES, à travers différents lieux de convivialité : centres de loisirs, accueils jeunesse ou périscolaires, ludothèques ou associations etc.

Vous aussi rejoignez-nous le temps d’une partie dans votre ville :

  • Du 14 avril au 5 mai
  • Du 7 juillet au 31 août
  • Du 20 octobre au 2 novembre

Le MILLE BORNES TOUR ce n’est pas seulement 100 villes partenaires, il y a aussi 4 espaces géants de 150m2 dans 4 grandes villes-étapes : Lille, Paris, Lyon et Marseille !

Le MILLE BORNES devient réel !

A l’occasion des grandes vacances, une famille blogueuse « Le Journal de Maman » fera le parcours de Lille à Marseille (soit 1000 bornes) en voiture hybride pendant 1 semaine.

Elle s’arrêtera dans les grandes villes-étapes participantes, partagera tous les bons moments du périple sur Facebook, Twitter, Instagram et sur son blog, lejournaldemaman.com. Elle pourra également vous faire gagner des cadeaux MILLE BORNES tout au long de son parcours et dans les villes-étapes.

Suivez la famille sur les différentes étapes :

  •  6 juillet Lille / Porte des Postes de 14h à 18h
  • 8 juillet Paris / Berges de Seine – Pont des Invalides de 12h à 19h
  • 10 juillet Lyon / Ludopole de 11h à 18h
  • 11 juillet Marseille / Escale Borely de 11h à 18h

Nous espérons vous retrouver très nombreux pour vous faire découvrir ou redécouvrir le MILLE BORNES de façon ludique et amusante !