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Coca-Cola

« 2 enfants sur 3 ne font pas de sport en dehors de l’école »
Afin d’inciter les jeunes à bouger, Family&Compagnie a conçu pour Coca-Cola France le programme LE SPORT CA ME DIT, aujourd’hui en place dans plus de 1.200 villes depuis 2008.
Découvrez le dispositif 360° imaginé par l’agence.

Le sport le samedi, ça vous dit ?

Bravo ! Vous êtes comme les nombreux participants qui ont adhéré au grand programme national que l’Agence Family & Compagnie organise pour Coca-Cola France depuis 2008.
Découvrez tous les détails du programme sur : www.lesportcamedit.com

sport

2 ados sur 3

2 ados sur 3 ne pratiquent pas d’activité sportive en dehors de l’école. Les petits français sont d’ailleurs moins sportifs que leurs voisins européens : 3 heures de sport par semaine contre 4,5 heures en moyenne pour le reste de l’Europe. En revanche, 3 heures de TV par jour ne leur font pas peur ! D’où l’idée du programme « Le Sport ça me dit », pour lutter contre la sédentarité et inciter les jeunes à bouger !

le sport ça me dit

Lien social, un challenge pour les villes

Renouveler les animations dans sa ville, montrer du dynamisme et encourager les jeunes à se mobiliser autour d’activités sportives ou culturelles, les responsables savent que c’est un dossier qui demande créativité, engagement financier et bénévoles de bonne volonté. Le sport est un domaine d’autant plus intéressant qu’il permet de conjuguer des vertus éducatives, citoyennes et intergénérationnelles. « Le Sport ça me dit » présente l’avantage pour les municipalités de répondre non seulement à leurs attentes mais également de proposer un programme bien construit, d’envergure et valorisant pour leurs villes. Un programme qui crée du lien social à travers le sport au coeur de la ville….
sport lien social

Dans le cube, 6 activités…

Le principe du Sport ça me dit est d’attirer de nombreux jeunes qui, bien souvent, sont peu sportifs ou sans activité physique et de leur proposer des activités ludiques, sans esprit de compétition … avec lesquelles garçons et filles puissent se retrouver et participer.

Pour ces jeunes des villes et des quartiers, plus souvent devant la TV, l’ordinateur ou les jeux vidéo, l’habitude est au zapping … c’est pourquoi les séquences de jeu sont formatées dans cet esprit : 7 à 10 minutes maximum. Cela permet également d’impliquer plus de jeunes dans une journée.
Des activités fun pour un public exigeant, imaginées et testées par des sportifs, des spécialistes et des adolescents. Elles sont immédiates, sans danger, accessibles à tous et extrêment ludiques. Pour 2010, les 6 activités retenues sont les suivantes : football, indiaka, bumball, hockey, y-golf, tir à l’arc … de grands moments de bonheur, de partage ert de rires pour tous ces jeunes participants !

Forte visibilité sur TF1

La première édition du programme « le Sport ça me dit » fut conçu par Family & Compagnie et diffusé sur TF1.
A travers les relations presse, le programme à également fait l’objet d’un sujet au 20 heures de Claire Chazal, comme vous le montre l’extrait ci-contre.
Plus tard, c’est la PQR qui a été choisie pour sensibiliser les élus locaux, leaders d’opinions et parents.

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Antony : une ville témoigne…

« Ce que j’ai trouvé intéressant dans ce concept, c’est cette idée d’avoir tout le matériel à l’intérieur d’un cube afin de pouvoir monter très rapidement un plateau d’activités destiné à promouvoir le sport chez les jeunes »
Pierre-François KINGUE – Responsable des manifestations sportives de la ville
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Secrétariat d’Etat aux Sports et CNOSF

Le programme « Le Sport ça me dit » s’inscrit parfaitement dans les préconisations du PNNS. Il est soutenu par le Secrétariat d’Etat aux Sports et le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF). Le sport reste encore un monde de discrimination et les politiques publiques n’ont pas réussi à changer les chiffres :
– les enfants de diplômés font plus de sport (83%) que les enfants de non diplômés (52%)
– les lycéens font plus de sport que les élèves des filières professionnelles,
– les garçons font plus de sport que les filles !
Une des conséquences de ces disparités, c’est qu’il y a 4 fois plus d’enfants en surpoids chez les ouvriers que chez les cadres. S’il ne faut pas négliger la responsabilité des habitudes alimentaires, dues à la fois à l’éducation mais aussi aux conditions économiques de la famille, le manque de pratique d’une activité physique y contribue également. Le seul loisir des enfants les moins favorisés est bien souvent la TV … dans leur chambre… sans parler des jeux vidéo !

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Coup de cœur Strategies

Au premier Grand Prix Strategies Sportfive qui réunissait des sportifs, des annonceurs et des publicitaires, le programme « Le sport ça me dit » conçu par Family & Compagnie a obtenu le « Coup de Coeur » du jury pour l’originalité du dispositif et la pertinence des messages adressés aux différentes cibles.

Sur un marché de la photo numérique très mature et fortement concurrentiel, Fujifilm a demandé à Family & Compagnie d’orchestrer la campagne de lancement du Finepix Z200, qui intègre la technologie de la marque : l’ EXR.
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Fujifilm, une technologie d’avance

L’appareil Finepix Z200 est le premier compact numérique a mettre en œuvre l’innovation majeure de ces derniers mois : la technologie EXR.

Grâce à ses trois modes spécifiques de fonctionnement, le capteur adapte automatiquement son comportement à toutes les situations de prise de vue de manière à offrir le meilleur résultat visuel. Ainsi, en faible lumière ou face à de très forts écarts de luminosité, la technologie EXR propose des images d’une qualité inconnue à ce jour. Tout comme un œil, EXR perçoit et restitue les moindres détails des ombres et des plus hautes lumières.

Une campagne media optimisée

« Il est temps de vous offrir un œil, pas des pixels ». L’accroche imaginée par Family & Compagnie pour lancer la technologie EXR s’attaque aux idées reçues : ce n’est pas le nombre de pixels qui fait la qualité d’un appareil photo numérique ! Au délà de la création, l’agence fut également force de proposition sur la sélection des médias. C’est ainsi qu’un partenariat exclusif fut monté avec le groupe Prisma Presse (Capital, Geo, National Géographic, Gala, Voici, VSD…), permettant d’optimiser les investissements réalisés en presse et sur le web avec l’ensemble des titres.

Sortie du tome 20 des aventures de Blake et Mortimer :

« La Malédiction des Trente Deniers »

Family & Compagnie s’est vue confier la sortie du tome 20 des aventures de Blake et Mortimer : « La Malédiction des Trente Deniers » avec pour mission de booster les ventes d’albums qui avaient tendance à s’effriter mais également de renforcer le positionnement de cette marque culte, notamment auprès des jeunes….

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Objectif atteint sur toute la ligne ! Il faut dire que le directeur de l’agence, Loïc Mouquet, connaissait bien la problématique pour avoir déjà assuré le lancement de « L’Affaire Francis Blake » dont le succès a été formidable puisque 450.000 albums ont été vendus à l’époque en 3 jours ! Depuis sa création en 1946, plus de 12 millions d’albums de cette collection sont d’ailleurs sortis des rayons…
Cet album marque le retour des grands thèmes qui ont fait le succès de ces personnages : l’aventure et l’archéologie.
L’Agence a adopté un parti pris créatif qui restitue à la fois le style, les expressions et l’ambiance, caractéristiques de l’univers de Blake et Mortimer : des personnages très british, une ambiance 50’s sublimée, des codes différenciants qui font le charme de la collection.
C’est ainsi que, prenant exemple sur les nombreuses expressions qui ponctuent les dialogues et donnent ce style inimitable à cette BD, la nouvelle baseline est née « So bristish depuis 1946 ».

bm-plan_de_lancementUn lancement … so puissant

Family & Compagnie a créé autour de cette sortie un véritable événement médiatique en donnant à cet album un statut de star de la BD incontournable, intelligente et haut de gamme. L’objectif est de séduire le lectorat classique de cette série, les 40 ans et plus, en allant aussi conquérir une cible plus jeune.
Ce plan de lancement s’est effectué avec une campagne d’affichage nationale, un double affichage dans les grandes gares et stations de métro de Paris et dans les gares de province des grandes villes : au total 600 faces dans des endroits stratégiques et plus de 10 millions de contacts.
Toute la communication point de vente a également été réalisée par l’Agence avec des PLV évènementielles esthétiques et impactantes.

 

Blake et MortimerUn jeu concours événementiel… très vintage

Toujours à la recherche d’une parfaite adéquation avec le style et l’ambiance de Blake & Mortimer, Family & Compagnie a repéré à l’intérieur de l’album une vignette où, pour la première fois, Mortimer utilisait une moto … Loïc Mouquet, Directeur de l’Agence et passionné de moto vintage, a lancé la recherche …retrouvons ce modèle pour en faire une série limitée Blake et Mortimer et l’offrir à l’occasion d’un jeu concours !!
No problem … Mortimer, étant anglais et ayant vécu son enfance aux Indes, une marque s’imposait : Royal Enfield ! 3 Bullet Classic Edition Spéciale Blake & Mortimer ont ainsi été offertes dans différents jeux concours, dont une sur blakeetmortimer.com.

 

Campagne de buzz, by jove !?!

Afin de créer un phénomène de bouche à oreille autour cet album, un film court, à l’humour tout british, a été spécialement réalisé. Diffusé en teasing sur internet, il était visible sur différents sites : dargaud, blakeetmortimer, facebook et dailymotion.

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Kick off de lancement au Vivendy Trophy

En amont du lancement de l’album et pour rester toujours en cohérence avec l’univers de la BD, british et haut de gamme, Family & Compagnie a négocié la présence des héros sur un stand au Vivendi Trophy à Saint Nom La Bretèche.

Une tente installée au Village du Golf Club permettait de découvrir la collection des albums Blake et Mortimer, d’exposer la Royal Enfield Limited Edition Blake et Mortimer qui pouvait être gagnée sur place. Ainsi a été amorcé le dispositif de lancement.

Lego, un jeu à travers les âges

Pour l’anniversaire des  50 ans de la brique Lego, l’idée proposée par Family & Compagnie a Lego fut simple : s’adresser à la génération des quinquas pour leur demander de transmettre aux jeunes générations (enfants et petits enfants) leurs meilleurs souvenirs de jeu avec Lego.

Le principe consistait donc à déposer sa « dédicace Lego » sur le site web de la station.Les 5 meilleures dédicaces furent enregistrées et diffusées chaque jour pendant 5 jours dans « l’écran star », à 8h30 heure de grande écoute. Un coffret collector 50 ans de la brique (photo) fut offert à chaque auteur, le meilleur d’entre eux se voyant également remettre une magnifique brique Lego en or !
On a tous quelque part dans la tête … une brique Lego et un merveilleux souvenir de jeunesse !!

N’oublions pas ! Lego, c’est la contraction de deux mots danois « leg » et « godt » qui signifie « se joue bien ». Il ne restait plus qu’à bien jouer ensemble … Pour cela, Family & Compagnie s’est rapprochée de Nostalgie.
A l’heure où notre société (re)découvre les activités transgénérationnelles, les parents, grands-parents et enfants partageant dés que possible des moments de plaisir et de loisirs ensemble, Lego pouvait s’approprier ce domaine sans complexe.
La mythique brique Lego a amusé nos baby-boomers autant qu’elle amuse aujourd’hui nos enfants … et les adultes d’aujourd’hui gardent de merveilleux souvenirs.

La brique Lego célèbre ses 50 ans avec l'agence de communication et marketing spéciale famille, Family & CompagnieUne brique en or à gagner

Quelle dotation inédite pour le grand jeu-concours des 50 ans de la brique organisé en partenariat avec Nostalgie : une brique Lego en or massif, fabriquée pour la circonstance, d’une valeur de plusieurs milliers d’euros !
Pour la gagner, il s’agissait d’écrire une dédicace à l’attention de ses enfants ou petits-enfants, racontant son meilleur souvenir avec la brique Lego et d’être sélectionné par le jury. Monsieur Philippe Grigner, le vainqueur, se souvient encore de la remise des prix !!

La brique Lego célèbre ses 50 ans avec l'agence de communication et marketing spéciale famille, Family & CompagnieLes plus beaux souvenirs Lego sur Nostalgie

C’est par une campagne d’annonce sur les ondes de Nostalgie que ce jeu a démarré incitant les auditeurs à se rendre sur le site de Nostalgie pour y déposer leur témoignage. Plus de 400 dédicaces « mon meilleur souvenir de jeu avec la brique Lego » furent ainsi recueillies, racontant avec humour, voire « nostalgie » les moments passés à jouer avec la brique. Les 5 meilleures d’entre elles, sélectionnées par un jury, ont été enregistrées et diffusées à l’antenne chaque jour pendant 5 jours, dans l’écran Star de la station, le matin à 8h30. Et leurs auteurs eurent le plaisir de gagner ce magnifique coffret collector…

La brique Lego célèbre ses 50 ans avec l'agence de communication et marketing spéciale famille, Family & CompagnieUn exploit technique depuis 50 ans

C’est par une recherche continue et l’innovation technique que l’indémodable brique de 1958 est compatible avec celle d’aujourd’hui.
Incroyable mais vrai ! Il y a une tolérance de fabrication de … 0,002mm par élément modulable !

LEGO_DUPLO_avec_enfant_2Lego, une vraie marque culte

Fondé en 1932 au Danemark, l’entreprise est toujours dirigée par la même famille. Passée de la fabrication de jouets en bois à la mythique brique en plastique Lego, ce sont de nombreuses innovations technologiques qui ont permis cette métamorphose.
28 janvier 1958 : naissance de la brique. Son principe est unique et offre des possibilités illimitées de construction. L’objectif du créateur était de mener les enfants à explorer leur imaginaire et à créer sans limite un nouveau monde. Chaque année, plus de 400 millions d’enfants et d’adultes jouent avec la brique Lego.

lego-Skater-v2Une marque qui fait fantasmer les créateurs

Les créateurs se réapproprient les jouets de leur enfance et en font des objets de design, de mode …
La personnages Lego que Castelbajac a transformé en objet de mode, la brique Lego utilsée par Renault pour la mise en scène d’un film publicitaire Twingo, une chaussure en brique Lego, pour Converse, une mise en scène chez Colette … Lego, une marque culte toujours aussi jeune et moderne….

 

Family et Compagnie intervient avec Renault pour la mise en place d’un programme de sensibilisation des enfants à la sécurité routière

Les principales évolutions recommandées par l’agence concerne le dispositif s’adressant aux 13/17 ans et le concours d’ affiche publicitaire intitulé « Tes idées à l’affiche » qui leur est dédié.

Objectif : passer du print au numérique et s’adresser directement aux jeunes.
Auparavant, les dossiers d’inscriptions (papiers) étaient adressés aux professeurs des écoles (éducation civique, art plastique…) pour une animation et participation de la classe entière. Mais entretemps, les ados sont devenus des « accros » du web… il s’agissait donc de s’adapter à cette nouvelle donne…

Internet, interactif mais pas seulement

Pour s’adresser aux jeunes de 13 à 17 ans sur le web et les inciter à participer au concours de dessin, Family&Compagnie a produit pour Renault une mini-série de 9 films vidéo, mettant en scène 3 personnages à la recherche de la bonne idée d’affiche pour gagner le concours. Diffusés sur les sites appropriés (MSN, Skyrock, Dailymotion, Ados.fr….), la campagne a généré près de 50.000 clics en quelques semaines…

internet-renaultUne belle carotte pour booster la participation

Il faut dire que nous avions mis toutes les chances de notre côté pour générer du trafic sur le site web et obtenir des projets d’affiches…
Une dotation motivante fut offerte aux plus réactifs : la carte de téléchargement pré-payée i-tunes (15€) ! A l’heure des nouvelles technologies, il faut être dans le ton….
Pour visualiser les affiches gagnantes, rendez-vous sur : http://www.securite-mobilite-pour-tous.com/

renault-enfantLes enseignants pour les plus petits

Pour les enfants des classes primaires, la mécanique est inchangée : ce sont les enseignants qui reçoivent les informations et sensibilisent les enfants dans leur classe.
Mais les dossiers de participation au concours de dessin, autrefois papier, sont aujourd’hui téléchargeable sur internet. Les fiches d’animation pédagogiques également mises à leur disposition ont été restructurées, une nouvelle iconographie a été créée. L’Agence s’est chargée également de la conception des contenus et de leur production.
Pour assurer la visibilité du dispositif, un partenariat a été négocié par Family & Compagnie avec Mon Petit Quotidien et Kidexpo .

A l’occasion des 50 ans de Boule & Bill, nos deux héros créés en 1959 par Jean Roba pour le journal Spirou.
Les albums sont désormais dessinés par Laurent Véron et les deux personnages principaux, Boule le petit garçon et Bill le cocker rusé sont toujours aussi attachants … malgré leur grand âge !
Family & Compagnie a orchestré ce 50éme anniversaire pour le plaisir de tous puisque Boule & Bill est la BD préférée des français….

boule-et-billLes N’os d’or de Boule & Bill à Angoulême

Pour fêter l’anniversaire de Boule & Bill, Family & Compagnie a imaginé un plan d’action annuel intitulé « Les N’os d’or ». Un logo et une charte graphique ont été créés par l’agence pour l’occasion. C’est au Festival de la Bande Dessinée d’Angoulême que les festivités ont commencé avec des animations spécifiques, des cadeaux logotés « N’os d’or » (notamment des oreilles de Bill en peluche que les enfants ont adoré !) et la diffusion d’un guide réalisé en partenariat avec la SPA « Ton animal et toi », pour sensibiliser et responsabiliser les enfants dans leur relation avec les animaux de compagnie. Une exposition itinérante Boule&Bill fut installée face à l’hôtel de ville d’Angoulême pendant le festival, puis s’est pousuivie par la suite à Bruxelles et Paris.

mini-albums (1)7 mini-albums collector

Boule & Bill ont envahi les points de vente avec un coffret cadeau collector « Spécial N’os d’Or » contenant 7 mini-albums à un prix exceptionnel. Une PLV silhouette fut réalisée par l’agence pour mettre en avant le coffret anniversaire, qui fut un beau succès commercial et image.

boulebill-mon-meilleur-amiSuccès pour le 32ème album de Boule & Bill

Soutenu par une campagne d’affichage nationale (Insert), de la PLV et un kit de présentation festif, sac logoté et serre-tête oreilles « N’os d’Or », le tout réalisé par Family&Compagnie, le lancement du 32eme album fut un vrai succès, les objectifs de vente ayant été largement atteints.

logo-nos-dor-boulebill50 ans de complicité avec le public

Depuis 3 générations, Boule & Bill font partie des best-sellers incontournables de l’édition : 220.000 exemplaires mis en place à chaque nouveauté ! 260.000 exemplaires pour le lancement du tome 32 !! En permanence dans le top 5 du marché BD, nos deux héros – qui s’adressent principalement aux enfants de 6 à 12 ans – ont un taux de notoriété de 93%. En BD et en dessin animé sur TF1, les enfants en raffolent et leur attribuent la note exceptionnelle de 8,1 sur 10 (source Ifop ). 25 millions d’albums ont été vendus depuis la création de Boule&Bill en 1959.

boule_et_bill_bon_clientLes N’os d’or chez les artisans bouchers

Pour que la fête soit totale à l’occasion des N’os d’or de Boule & Bill, Family & Compagnie a mis en place un partenariat avec la Confédération Française des Bouchers, Charcutiers, Traiteurs (CFBCT). Pourquoi une telle association ? L’artisan boucher est une figure rémanente de Boule & Bill : un personnage proche, sympathique et complice qui n’oublie jamais de mettre un os de côté pour Bill ! Dès le lancement, Boule & Bill se sont affichés dans les boucheries françaises : 7000 affiches ont été envoyées à l’ensemble des artisans membres de la Confédération. Reprenant une planche particulièrement tendre et comique du nouvel album « Mon meilleur ami » dans lequel l’artisan boucher tient le premier rôle, l’affiche a pour rôle d’inciter les consommateurs à se rendre sur le site bouleetbill.com pour participer à un tirage au sort et gagner l’un des cadeaux mis en jeu : bracelets en or « N’os d’or », BD, DVD, romans, peluches … un anniversaire, des cadeaux, des bouchers sympathiques… et puis un beau nonos pour Bill !!!

De vrais champions, de vraies courses, des accès aux paddocks pour tous … des stands pour vivre des démonstrations époustouflantes … un week-end de folie automobile … gratuit et pour toute la famille !

C’est l’expérience incroyable que propose Renault Sport et Renault France, chaque année, à des milliers de spectateurs qui se retrouvent pour les World Series by Renault.
Antichambre de la F1, ce championnat européen permet aux novices de découvrir le cœur de la course automobile : 34 écuries, plus de 10 pays représentés, des courses de niveau international pour passionner petits et grands…

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Plus de 100 pilotes participent aux compétitions …

Parmi cette centaine de pilotes, un potentiel Champion du Monde de F1 !
C’est le cas d’ailleurs pour Robert Kubica et Sébastien Vettel qui, chacun ayant débuté au World Series by Renault, ont déjà gagné un Grand Prix … ils deviendront peut-être un jour … Champions du Monde ! Un spectacle complet pour vivre au cœur de la compétition automobile …

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70% des spectateurs viennent en famille

Si majoritairement les papas viennent avec les enfants, les femmes ne sont pas les dernières à assister à cet événement. La vitesse, les bolides, les paddocks, un univers qui fait rêver !
Ce phénomène n’est pas pour déplaire à Family & Compagnie qui est en charge de la coordination de l’ensemble des actions mises en œuvre par Renault France. Arbitrages budgétaires, création des éléments d’information, impression, fabrication des matériels, organisation des animations, choix et montage des partenariats, la panoplie des moyens est large. Des animations spécifiquement destinées aux enfants sont également mises en place BUGGY BROUSSE afin d’apprendre aux enfants les bons gestes sur la route.

Une communication 360°

Fidèle à ses principes, l’Agence a préconisé un plan complet : campagne de sensibilisation interne chez Renault, kit de communication pour les concessionnaires, réceptif du réseau, relations presse, partenariats, invitations people, campagne TV, radio, web, affichage, presse…

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Alain Bernard, un people accessible

C’est avec une grande gentillesse que notre champion national, Alain Bernard, a honoré par sa présence – 15 jours après ses médailles olympiques – les World Series by Renault. Un entousiasme communicatif qui a enchanté petits et grands qui l’ont croisé dans les paddocks…

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Rugby : intégration réussie aux World Series

Sachant que Renault est partenaire de l’Equipe de France de Rugby et que la Coupe du Monde de Rugby de 2007 avait connu un énorme succès auprès des familles (les 1/4 de finale ont rassemblé 16,6 millions de téléspectateurs) il semblait évident que ce sport devait être lié à l’événement familial que sont les World Series. Ainsi est né le World Legend Rugby : un show automobile de 10 minutes avec des ClioCup transportant chacune à son bord une légende du rugby français…

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Welcome center

Si cet événement est grand public et que celui-ci s’y précipite, les VIP ne sont pas les derniers à répondre à l’appel … Le Welcome Center accueille ainsi pendant 2 jours près de 1.000 invités dans un cadre agréable et…. insonorisé !
Chaque jour, 500 couverts sont servis grâce au talent d’un traiteur local …
Family & Compagnie assure toute la gestion du dispositif : mise au point des packs VIP, gestion des participants, hôtesses, cadeau d’accueil, décoration du lieu, supervision du réceptif, animations…

Le saviez-vous : 2 français sur 3 risquent d’être atteints d’une maladie respiratoire comme l’asthme ou autre BPCO.
Dans ce contexte, le laboratoire GSK (Ventoline, Sérétide) a décidé de sensibiliser les français sur leur capital souffle.
Pour sa campagne hors média, elle fait appel à Family & Compagnie.

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Un programme de sensibilisation original

« Avec GSK, nous souhaitions sensibiliser les français à ce problème complexe à travers une campagne de communication ludique. Nous avons donc imaginé le Parcours Capital Souffle» souligne Loïc Mouquet, Directeur de l’Agence. «une campagne de prévention utilisant des outils permettant de mesurer son souffle en temps réel » précise-t-il.

De fait, l’Agence a imaginé un système ingénieux de bornes interactives diffusant 3 types de scénarios comportant des fins différentes selon les capacités pulmonaires des utilisateurs. Les scénettes, réalisées en flash, étaient gaies et amusantes, dédramatisant ainsi l’aspect thérapeutique de l’opération.
Toujours encadrée par une équipe médicale, la personne était ensuite dirigée vers un médecin qui effectuait un pré-bilan du souffle du patient, l’incitant à consulter si besoin.

Le dispositif, installé dans les centres commerciaux et les gares, a connu un succès immédiat. Soutenu par une communication locale forte (PQR, radios, affichage, relations presse..) et parrainé par des sportifs de haut niveau, le Parcours Capital Souffle a atteint son objectif : créer une prise de conscience des risques liés au souffle.
Pour en savoir plus : www.capitalsouffle.fr

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Zoom technologique

Le dépistage est passé par des scénarios interactifs développés sous Flash : une première. Voici sans doute la première action de dépistage grand public sous forme ludique, immédiate mais en toute sécurité puisque suivie par un médecin.

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Des centres au service de la santé

Mme Marie Allwright de UNIBAIL, grâce à qui l’opération a pu être possible dans les centres commerciaux, s’exprime sur l’opération :
« C’est la première fois que nous faisions une opération de dépistage dans nos centres commerciaux. C’est très difficile de monter des opérations dans les centres commerciaux …. Family nous connaît et nous les connaissons bien : nous avons accepté car les centres commerciaux sont un lieu particulièrement privilégié pour toucher les familles, surtout le week-end. Monter des opérations demande une vraie connaissance et beaucoup d’expérience, ce qui est le cas de Family & Compagnie. »

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La parole à GSK

Isabelle Otlet, Responsable Communication Grand Public qui a piloté avec l’Agence l’opération Capital Souffle :
« Family a apporté une réponse nouvelle dans un domaine, la santé, réservé traditionnellement aux agences spécialisées … Comme quoi on peut faire de la communication santé avec une agence spécialisée sur la famille ! »

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En savoir plus sur l’asthme

Il y a plus de 3,5 millions d’asthmatiques en France, 6% de la population adulte et 10% des enfants. Autant dire que c’est un problème d’envergure puisqu’il s’agit de la première maladie chronique de l’enfant.
De plus, le coût de cette maladie pour la société est important car elle est responsable de 600.000 journées d’hospitalisation et de 7 millions de journées d’arrêt de travail par an.
Une cause allergique est retrouvée chez 70 à 80% des adultes asthmatiques et chez 95% des enfants atteints. Pour tout savoir sur le sujet, consultez le site de l’Association Asthme & Allergies

Créée à l’initiative du groupe Hasbro, leader mondial du jouet et du jeu de société, la Semaine du Jeu de Société imaginée par Family & Compagnie apporte la preuve que l’on peut développer son marché et ses volumes sans subir l’infernale spirale de la baisse des prix….

Un marché en baisse de 5% d’année en année, 80% des ventes réalisées à Noël, des rayons encombrés par une offre pléthorique, une communication classique (TV, MEA point de vente, prospectus distribution) qui n’inverse pas cette spirale négative…
Comment, dans ce contexte difficile, dynamiser les ventes des blockbusters du groupe (Monopoly, Trivial Pursuit, Rummikub, Cluedo, Dr Maboul, Puissance 4…) pour gagner 10% en volume ?
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Nous allons gagner à jouer ensemble

Pour répondre à cette problématique difficile, une solution innovante s’impose !
Après avoir mené une enquête téléphonique auprès d’un panel représentatif de familles, Dominique, planner stratégique chez Family&Compagnie fait une recommandation d’insight qui bouleverse quelque peu les idées reçues chez Hasbro : ce n’est pas par « esprit de compétitiion » que les parents et enfants aiment jouer aux jeux de société mais simplement pour le bonheur de partager un moment de complicité ensemble !
Briefés sur ces bases, les créatifs de l’agence proposent alors plusieurs projets de signatures pour qualifier l’évènement. L’une d’elles s’impose naturellement : La Semaine du Jeu de Société, nous allons gagner à jouer ensemble.
Créer du lien social, rapprocher les enfants des parents, favoriser les relations inter-générationnelles, telles furent les valeurs sur lesquelles fut construite la Semaine du jeu de société.

Carte_de_FranceLes municipalités françaises, un vrai levier !

Créer du lien social, renforcer les relations inter-générationnelles… difficile de communiquer sur de telles valeurs dans des lieux commerçants telles que les grandes surfaces ou les centres commerciaux….Là aussi, la recommandation de l’agence, totalement inattendue pour Hasbro, fut innovante : développer la Semaine du jeu de société en partenariat avec les municipalités françaises. Proposer aux municipalités, en quête de thématiques d’animations originales pour leur ville, de s’inscrire à la Semaine et d’acquérir un kit d’animation avec des outils de communication pour mettre en place l’évènement dans le lieu de leur choix (ludothèque, maison des jeunes, espace culturel…), avec leurs propres animateurs.
Dès la 1ere année, plus de 150 villes, séduitent par la proposition, s’inscrivent !!

M6 en national, la PQR en RP locales…

Pour séduire les municipalités, d’autres atouts sont nécessaires….
Aujourd’hui, la communication est au coeur du programme des maires ! Family&Compagnie, qui maitrisent bien les problématiques des municipalités, l’a bien compris et recommande au groupe Hasbro d’arbitrer budgétairement en faveur des grands médias.Un accord est ainsi trouvé pour annoncer l’évènement sur M6 dès la 1ere année, avec un astucieux habillage en animation 3D de l’ouverture d’écran pubilcitaire. La notoriété est vite au rendez-vous. Sur le plan local, une importante campagne de relations presse est menée pour obtenir des papiers dans une logique de contenu et de proximité….notoriété en national, contenu en local, les dés sont jettés pour faire de la Semaine du Jeu de société un évènement majeur avant les fêtes de Noël !

HASBRO_poster_coeur3sponUn retournement incroyable du marché !

Qui l’eut cru (à part Family&Compagnie…) !! Dès la 1ere édition de la Semaine du jeu de société, le marché qui était à -5%, passe à +15% . Le groupe Hasbro MB Parker progresse quant à lui de 17% !!! (Source NPD)
Une incroyable bonne nouvelle annoncée au Salon du Jouet par NPD (le panel du secteur). Portée par des valeurs emblématiques et soutenue par une forte visibilité obtenue dans les médias nationaux et locaux, l’évènement fait remonter les jeux de société dans la « shopping list » de Noël…
« Quand un évènement sociétal devient un levier de business », voilà un beau cas d’école !

photo_4vertus_jeuLes vertus du Jeu de société

Le jeu de société, bien que sa pratique parraisse anodine ou futile, recèle des vertus fondamentales dans une société comme la nôtre où les repères se diluent.

Le jeu permet la communication entre les générations car il crée des occasions pendant lesquelles les adultes et les enfants peuvent échanger des idées sur un pied d’égalité, permettant à l’adulte d’aider l’enfant à articuler ses pensées et à structurer son processus de réflexion.
Il est reconnu pour développer :
. Des Aptitudes sociales : le jeu implique souvent de partager et respecter les droits et la propriété d’autrui,
. L’Autonomie : le jeu implique que les enfants doivent obéir à des règles et suivre des directives, cela développe leurs aptitudes à l’autodiscipline,
. Une plus forte capacité d’apprentissage : les puzzles et les jeux de société, d’aventure ou d’énigme, permettent aux joueurs de développer leurs aptitudes stratégiques et leur capacité à résoudre des problèmes.

Le jeu engendre des situations agréables, motivantes et peu stressantes dans lesquelles les enfants peuvent expérimenter différentes structures sociales dans un environnement encadré par des règles.
Le jeu en famille est un bon moyen de communiquer et de mieux se connaître.

Il apporte aux enfants le plaisir de jouer avec ses parents ou ses grands-parents, les adultes manifestant ainsi un intérêt pour lui et une confiance en ses aptitudes. C’est une forme de motivation pour l’enfant de se mesurer à quelqu’un qui est à priori plus fort que lui.

Il apporte aux parents la découverte de l’enfant sous un autre angle, avec ses capacités de raisonnement, sa rapidité de compréhension et de déduction.
Le jeu de société peut devenir un rituel familial, quand on se retrouve, par exemple, chez papi et mamie et les enfants ont un énorme besoin de rituels qui resteront à jamais gravés dans leur mémoire.

En jouant, l’enfant voit ses parents sous un autre jour, découvre à travers leur façon de jouer, de s’enthousiasmer ou de ne pas aimer perdre, l’enfant qu’ils ont été ! En effet, chacun de nous « régresse » de façon positive en jouant.
La complicité entre parents et enfants qui s’instaure au cours du jeu peut permettre de compenser d’éventuels conflits, liés à l’autorité de l’adulte par exemple.

Nature Gold, petit nouveau de la litière pour chats

Sur le marché des litières pour chat, les nouveaux produits sont rares et c’est pour cela que la litière végétale Nature Gold de Rettenmaier mérite qu’on s’y arrête.
Nature Gold est une litière végétale agglomérante qui part d’une idée simple : tirer profit des vertus de la fibre de bois dont la capacité d’absorption est remarquable.

Complémentairement, le principe agglomérant, dû à de la sève naturelle permet de consommer moins de produit : on nettoie à la pelle les déchets et donc on consomme moins de litière par jour, on produit moins de déchets.
Pas d’additif ni de produit chimique … rien que du naturel … une fois la litière souillée par votre délicieux animal de compagnie … il suffit de l’ajouter directement au compost au fond du jardin ou de la jeter dans les toilettes… pour nos amis citadins !
Le produit qui peut être jeté dans les toilettes, c’est révolutionnaire, et pratique, il fallait y penser.
Un produit simple, sain et qui s’inscrit dans un cycle vertueux … que du bon pour la planète !
Par ses caractéristiques techniques, Nature Gold répond aux souhaits des consommateurs de consommer des produits de plus en plus respectueux de l’environnement.

Il était donc naturel que Nature Gold noue un partenariat avec la référence en matière de préservation de l’environnement : le WWF, bien connu depuis des décennies pour ses nombreux combats contre la destruction des espèces
Son nom est directement associé sur l’emballage produit lui-même

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Une info High Tech pour un produit novateur

Fini donc les argumentaires à la « papa », c’est désormais avec le web que l’on fait connaître les nouveaux produits.
De plus, c’est un moyen d’être respectueux de la planète : moins de papier, d’encre, d’énergie, de déchets …
Le lancement de Nature Gold a été assuré au travers d’un site internet, www.naturegold.fr
A deux occasions, un message a été adressé par e-mailing aux responsables de la distribution afin de les inciter à se connecter à ce nouveau site.
L’objectif de la marque était de séduire la Grande Distribution, de gagner rapidement du référencement et de se trouver ainsi en vente dans les magasins de la grande distribution. C’était également conforter ses positions commerciales en assurant, en plus de la distribution sélective où elle est présente depuis de nombreuses années, des volumes additionnels.
Le site dont la frontpage installe d’emblée le produit végétal dans son univers naturel, fait aussi la part belle à l’humour …

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Un lancement réussi, avec humour !

Parler de la litière pour chats n’est pas à priori un sujet qui suscite ni l’élan ni l’engouement …
Fort de cette réflexion, Family & Compagnie a préféré pour vraiment émerger sur le marché et allumer une lueur prometteuse dans l’œil des acheteurs, adopter un ton décalé.
L’idée retenue a été de créer un univers et une identité empreinte d’humour grâce à une famille « Duraton », hip hop, très tendance : « la famille recycable ».
Sacré trouvaille créative qui a bien amusé mais aussi convaincu les acheteurs de la Grande Distribution.
C’est ainsi que Auchan et Leclerc référencent désormais la litière végétale Rettenmaier.

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Réunion de groupe … Family & Compagnie assure

Family & Compagnie qui a créé l’emballage de ce nouveau produit, a préconisé et organisé une réunion consommateurs pour pré-tester les visuels, textes et accroches afin d’être de développer un discours efficace auprès des possesseurs de chat.
Recrutement des consommateurs, organisation du test, analyse du contenu, l’ Agence a pu ainsi finaliser dans les meilleurs délais l’emballage ainsi que la campagne de lancement.