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Lancement d’une nouvelle litière écolo : Nature Gold

Nature Gold, petit nouveau de la litière pour chats

Sur le marché des litières pour chat, les nouveaux produits sont rares et c’est pour cela que la litière végétale Nature Gold de Rettenmaier mérite qu’on s’y arrête.
Nature Gold est une litière végétale agglomérante qui part d’une idée simple : tirer profit des vertus de la fibre de bois dont la capacité d’absorption est remarquable.

Complémentairement, le principe agglomérant, dû à de la sève naturelle permet de consommer moins de produit : on nettoie à la pelle les déchets et donc on consomme moins de litière par jour, on produit moins de déchets.
Pas d’additif ni de produit chimique … rien que du naturel … une fois la litière souillée par votre délicieux animal de compagnie … il suffit de l’ajouter directement au compost au fond du jardin ou de la jeter dans les toilettes… pour nos amis citadins !
Le produit qui peut être jeté dans les toilettes, c’est révolutionnaire, et pratique, il fallait y penser.
Un produit simple, sain et qui s’inscrit dans un cycle vertueux … que du bon pour la planète !
Par ses caractéristiques techniques, Nature Gold répond aux souhaits des consommateurs de consommer des produits de plus en plus respectueux de l’environnement.

Il était donc naturel que Nature Gold noue un partenariat avec la référence en matière de préservation de l’environnement : le WWF, bien connu depuis des décennies pour ses nombreux combats contre la destruction des espèces
Son nom est directement associé sur l’emballage produit lui-même

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Une info High Tech pour un produit novateur

Fini donc les argumentaires à la « papa », c’est désormais avec le web que l’on fait connaître les nouveaux produits.
De plus, c’est un moyen d’être respectueux de la planète : moins de papier, d’encre, d’énergie, de déchets …
Le lancement de Nature Gold a été assuré au travers d’un site internet, www.naturegold.fr
A deux occasions, un message a été adressé par e-mailing aux responsables de la distribution afin de les inciter à se connecter à ce nouveau site.
L’objectif de la marque était de séduire la Grande Distribution, de gagner rapidement du référencement et de se trouver ainsi en vente dans les magasins de la grande distribution. C’était également conforter ses positions commerciales en assurant, en plus de la distribution sélective où elle est présente depuis de nombreuses années, des volumes additionnels.
Le site dont la frontpage installe d’emblée le produit végétal dans son univers naturel, fait aussi la part belle à l’humour …

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Un lancement réussi, avec humour !

Parler de la litière pour chats n’est pas à priori un sujet qui suscite ni l’élan ni l’engouement …
Fort de cette réflexion, Family & Compagnie a préféré pour vraiment émerger sur le marché et allumer une lueur prometteuse dans l’œil des acheteurs, adopter un ton décalé.
L’idée retenue a été de créer un univers et une identité empreinte d’humour grâce à une famille « Duraton », hip hop, très tendance : « la famille recycable ».
Sacré trouvaille créative qui a bien amusé mais aussi convaincu les acheteurs de la Grande Distribution.
C’est ainsi que Auchan et Leclerc référencent désormais la litière végétale Rettenmaier.

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Réunion de groupe … Family & Compagnie assure

Family & Compagnie qui a créé l’emballage de ce nouveau produit, a préconisé et organisé une réunion consommateurs pour pré-tester les visuels, textes et accroches afin d’être de développer un discours efficace auprès des possesseurs de chat.
Recrutement des consommateurs, organisation du test, analyse du contenu, l’ Agence a pu ainsi finaliser dans les meilleurs délais l’emballage ainsi que la campagne de lancement.