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En famille, sur la route des vacances avec BP

Comme chaque année, nombreuses sont les familles qui partent en vacances, en famille et en voiture … logique, plus la famille est nombreuse, plus elle circule en voiture, l’occasion rêvée de s’arrêter en route, de flâner peut-être et surtout de profiter des offres dans les stations service !
Family & Compagnie a organisé deux opérations dans les stations BP et les enfants en ont bien profité.
L’opération « piste » (prime auto payante pour un plein d’essence) fut mise en place dans les stations d’autoroutes, l’opération « boutique » (prime directe pour tout achat d’un sandwich et d’une boisson) fut développée dans les boutiques de l’ensemble du réseau France .

Afin d’être certain de plaire aux enfants (et à leurs parents aussi !), Family & Compagnie a prétesté les concepts, les éléments de communication ainsi que les cadeaux offerts. L’Agence a donc organisé des focus groupes d’une dizaine d’enfants de 7 à 11 ans, le mercredi après-midi, ainsi qu’un focus groupe de parents, pour tester les visuels, les textes et les cadeaux : attractivité, maniabilité, prix psychologique … un préalable intéressant pour générer du succès  !

BP-explorateursLe plein des explorateurs en herbe

Pour un plein et quelques euros supplémentaires, BP proposait aux enfants une mini boutique. La boutique des explorateurs en herbe : 4 objets à choisir et à utiliser pour s’amuser entre copains dans la nature. Une mécanique d’été classique pour les stations services mais avec une thématique bien actuelle !!
Chez Family&Compagnie, nous aimons bien les idées « nature ». Du sourcing des objets à la création et production des PLV, notre champ d’intervention fut large et ensoleillé…
BP-menu-kibulle

Menu original, le Kibulle !

Une fois le plein du véhicule effectué, à nous le plein des estomacs des petits monstres affamés !
Un menu – composé en partenariat avec deux marques présentes dans les boutiques BP : Donat et Coca-Cola – a été packagé en « menu kibulle ».
Pour tout achat de ce menu, les enfants recevaient un cadeau, une ardoise effaçable et un feutre … une vraie bulle BD pour transmettre ses messages, mieux que le SMS pour communiquer avec les copains sur la route des vacances ou sur la plage !
Family & Compagnie a conçu l’ensemble du dispositif, décliné le concept sur l’ensemble des PLV et géré le partenariat tripartite….(Yes !)