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Cas Agence Family et Compagnie - BP

BP et Family & Compagnie s’associent pour organiser des opérations dédiées aux familles dans les stations essence BP… et les enfants en ont bien profité!


 

Comme chaque année, nombreuses sont les familles qui partent en vacances, en famille et en voiture … logique, plus la famille est nombreuse, plus elle circule en voiture, l’occasion rêvée de s’arrêter en route, de flâner peut-être et surtout de profiter des offres dans les stations service !

Family & Compagnie a organisé deux opérations dans les stations BP et les enfants en ont bien profité.
L’opération « piste » (prime auto payante pour un plein d’essence) fut mise en place dans les stations d’autoroutes, l’opération « boutique » (prime directe pour tout achat d’un sandwich et d’une boisson) fut développée dans les boutiques de l’ensemble du réseau France .

Afin d’être certain de plaire aux enfants (et à leurs parents aussi !), Family & Compagnie a prétesté les concepts, les éléments de communication ainsi que les cadeaux offerts. L’Agence a donc organisé des focus groupes d’une dizaine d’enfants de 7 à 11 ans, le mercredi après-midi, ainsi qu’un focus groupe de parents, pour tester les visuels, les textes et les cadeaux : attractivité, maniabilité, prix psychologique … un préalable intéressant pour générer du succès !

BP-explorateursLe plein des explorateurs en herbe

Pour un plein et quelques euros supplémentaires, BP proposait aux enfants une mini boutique. La boutique des explorateurs en herbe : 4 objets à choisir et à utiliser pour s’amuser entre copains dans la nature. Une mécanique d’été classique pour les stations services mais avec une thématique bien actuelle !!
Chez Family&Compagnie, nous aimons bien les idées « nature ». Du sourcing des objets à la création et production des PLV, notre champ d’intervention fut large et ensoleillé…

BP-menu-kibulle

Menu original, le Kibulle !

Une fois le plein du véhicule effectué, à nous le plein des estomacs des petits monstres affamés !
Un menu – composé en partenariat avec deux marques présentes dans les boutiques BP : Donat et Coca-Cola – a été packagé en « menu kibulle ».

Pour tout achat de ce menu, les enfants recevaient un cadeau, une ardoise effaçable et un feutre …
une vraie bulle BD pour transmettre ses messages, mieux que le SMS pour communiquer avec les copains sur la route des vacances ou sur la plage !

Family & Compagnie a conçu l’ensemble du dispositif, décliné le concept sur l’ensemble des PLV et géré le partenariat tripartite….(Yes !)