4. Agence communication famille - Impliquer la famille dans une expérience à fort contenu émotionnel
Si l’utilisation des médias permet de gagner de la notoriété, un film publicitaire même avec un slogan fort ne permet pas de répondre suffisamment aux attentes des familles.
Les familles ont besoin d’informations, de connaissance pour faire le juste achat au juste prix.
Cela est motivé à la fois pour des raisons d’arbitrage du budget familial mais aussi pour tenir compte de critères désormais importants dans la décision d’achat : environnement, éthique … La conviction de notre agence communication famille est qu’en utilisant la communication événementtielle, qu'en créant une prise de parole événementielle, avec une expérience qui met en situation, fait vivre un moment privilégié, cela amène à un niveau d’acquisition des connaissances supérieur.
Un dispositif qui implique la famille dans une véritable expérience partagée autour du produit devient également en famille un sujet de partage d’informations, d’échanges d’expériences entre parents et enfants, ces derniers étant sur certains sujets des prescripteurs efficaces.
Et PAF un papa blogueur !
Till the Cat fait partie des 6% de PAF, petit nom donné aux pères au foyer et tient un blog depuis 2007.
Anecdotes, astuces et coups de gueule sont au rendez vous sur le site de ce papa de deux "miniatures" de 4 et 6 ans qui écrit toujours avec humour. Vedette de la blogosphère parentale près de 95% de ses lecteurs sont des femmes !
Fort de ses expériences personnelles avec ses deux filles, Till the Cat est également rédacteur Web pour certains sites liés à la petite enfance comme momes.net, site dédié aux enfants et à leurs parents où ce papa blogueur tient actuellement une chronique sur les élections présidentielles expliquées aux enfants.
Une dernière chose à savoir, ce papa blogueur ne supporte pas que l'on remette en question l'aptitude des pères au foyer (et c'est bien normal) alors attention sinon ... PAF !
Pour super-grandparents.fr, le premier site de rencontre intergénérationnelle ! Cette plateforme a pour but de créer des rencontres entre des seniors en quête de compagnie et des enfants à la recherche de grands parents de coeur.
Rencontre, joie, partage, tendresse et transmission sont au coeur de cette initiative qui a déjà réuni plus de 1 000 familles !
On vous l'avait bien dit, la famille passe avant tout ! De nombreuses entreprises l'ont bien compris et ont adhéré à la charte de l'Observatoire de la parentalité en entreprise. Cette association se donne pour missions de sensibiliser l'ensemble des acteurs (collectivités, entreprises) à la prise en compte de la parentalité en entreprise et de les soutenir dans la mise en place d'actions pour favoriser la conciliation entre vie professionnelle et vie personnelle.
Chaque année, l'Observatoire de la parentalité en entreprise récompense ses meilleurs élèves, à l'image de la CAF de Lille, lauréate 2011 pour sa "Cafarandole", crèche d'entreprise accueillant les enfants des salariés de manière régulière, ponctuelle ou d'urgence.
Parce que même au travail on reste des parents !
Obésité, même pas peur !
C'est en tout cas ce qu'indique une étude menée par Ipsos Marketing en 2011 pour connaître les bénéfices recherchés par les parents dans le cadre d'une alimentation saine pour leurs enfants. L'obésité n'apparaît qu'en 3ème position chez des parents qui sont conscients de ce risque et donc mieux armés pour le combattre.
Leur priorité est la réduction du risque de maladie que 34% d'entre eux placent en tête du classement.
A noter également que les parents veulent des enfants intelligents puisqu'on retrouve en 3ème place du classement mondial ... l'obtention d'un meilleur développement cérébral !
Au menu donc ... poisson, légumes, oeufs et fruits !
Les applications des mamans
Et oui les mamans aussi sont des smartphone's addict ! Elles sont 44% à posséder un smartphone et 94% des utilisatrices d'Iphone téléchargent des applications. Petit zoom sur le Top 3 des applications pour mamans ...
Devenir maman: par le biais de cette application, Nestlé devient le partenaire de la grossesse. Conseils nutrition et bien être, album photo et calendrier de grossesse, cette appli gratuite séduit les futures mamans connectées !
Maman in the city: c'est l'application des mamans urbaines ! SOS baby-sitter, adresses et bons plans pour les enfants, sorties à faire en famille, cette application fait tout ! Sauf peut être donner les biberons !
Baby Connect: cette application complète a déjà séduit parents, crèches et baby-sitters ! Elle permet d'enregistrer les évènements du bébé (siestes, biberons, vaccins) qui sont synchronisés sur tous les comptes utilisateurs. Pratique pour répondre aux questions de la nounou ou du médecin !
Des applications utiles au quotidien pour des mamans branchées et connectées !
Ils l'aiment aussi !
C'est ce que révèle une enquête Ipsos sur les personnalités préférées des enfants. Comme les grands, les 7-14 ans ont aimé le film Intouchables sorti en 2011 et placent Omar Sy sur la première marche du podium ! Un palmarès orienté sur l'humour puisque la seconde place revient à son acolyte Fred Testot, tandis que la médaille de bronze est attribuée à Audrey Lamy, vedette de la série Scènes de ménage diffusée sur M6 !
Mère à 30 ans et plus !
C'est fait ! La barre des 30 ans a été franchie en métropole, c'est l'âge moyen du premier enfant, pour les femmes. Quant à la part des enfants nés de mères agées de 35 ans ou plus a presque quadruplé en 30 ans pour atteindre 22%. Si la fécondité a trés légérement baissé par rapport à 2008, elle reste toujours la plus élevée d'Europe avec 1,99 enfant, devant l'Irlande et le Royaume-Uni. L'âge moyen du mariage a également progressé, pour atteindre 31,6 ans chez les hommes et 29,7 ans chez les femmes.
Pour mémoire, nous sommes en France, au 1er Janvier 2010, métropole et Dom, 64,7 millions d'individus. (Source Insee)
95% des 16-17 ans possédent un portable et leur plus grande crainte est de ne plus en avoir !
Outre les appels donnés et reçus, les ados privilégient sur leur mobile l’envoi des SMS (98%) puis l’écoute de la musique (88%).
Plus inquiétant … Prés d’un ado sur deux avoue avoir utilisé son portable en cours : Ils filment les profs (7%), jouent, passent des appels. Et pourtant le téléphone est interdit en classe ! Ils s’en moquent visiblement … Si le portable est source de disputes entre enfants et parents, 90% de ces derniers paient toujours le téléphone et l’abonnement !
(Source TNS Sofres pour l’ Association Action Innocence et l’UNAF Septembre 2009)
Les rapports père/fils se sont modifiés ces dernières décennies au profit d’une paternité plus relationnelle qualifiée par certains de "relation maternisée" où la tendresse aurait remplacé l’autorité…Cependant, quand il s’agit d’éducation, les « papas poule » cherchent quand même à éduquer leurs fils comme de "vrais mecs", en se retrouvant, par exemple, autour des jeux vidéo et …. surtout de l’automobile ! pour que … un jour, mon fils, toi aussi tu sois un homme !
(Source Ipsos /Enfant Magazine)
Il est vrai que ces nouveaux pères sont plus disponibles, plus impliqués, plus affectueux. Les pères au foyer sont désormais aussi plus nombreux, les enfants de parents divorcés vivent de plus en plus souvent avec leur père … 3/4 des pères prennent leur congé paternité dés le premier mois … ils ne veulent rien manquer, ni les premiers biberons ... ni les couches à changer !
Film by Family & Compagnie
Adobe Flash Player non installé ou plus vieux que 9.0.115!
Parmi les outils que Family & Compagnie utilise dans les dispositifs qu’elle met en place pour ses clients, les films, qu’ils soient destinés au web ou à la TV, tiennent une grande place pour informer, communiquer, créer du buzz dans les communautés prescriptrices. L'exemple retenu illustre la conviction forte de l’Agence que créativité, humour et émotion sont de formidables leviers pour agir auprès des familles.
Ça m’ fait rêver …
Richard DACOURY, ex-international de Basketball, champion d'Europe avec Limoges est aujourd'hui l'ambassadeur et l'artisan du programme "Le Sport ça me dit". "Avec Cola-Cola France et le soutien du Secrétariat d'Etat au Sport et du CNOSF, nous avons imaginé un programme qui s’appuie sur six activités très ludiques, accessibles à tous, mixtes et gratuites. Elles permettent aux enfants de se bouger en s’amusant, sans aucun esprit de compétition, dans un espace encadré mais sans contrainte ".
Depuis 2008, Richard n'a pas lésiné sur son temps pour développer le programme : de Trélazé, au cœur du Pays de Loire (1ere ville inscrite) à Noyelle sous Lens, dans le nord, en passant par le Salon des Maires de France à Paris, son dynamisme, sa grande stature et sa sympathie ont motivé plus d'un élu local !
A Table !
Les repas en famille ont toujours la côte. Même pour les ados !
Repas dominical certes mais pas seulement ... Quand on est en famille, à table, pas question pour les ados de manger des hamburgers, ils aiment la diversité alimentaire ... ils sont trés sensibles à la présentation ... une table bien mise ouvre l'appétit !
La transmission culinaire se porte bien également, surtout avec les grands-parents qui ont plus de temps que les parents pour leur montrer comment faire de bons petitis plats ! Quand cela est possible, ils regardent aussi leurs parents faire ...
Tendance plus branchée : ils s'échangent leurs recettes par internet et ne sont pas contre les cours de cuisine !
A voir en famille l'exposition "Bon appétit" à la Cité des Sciences. (Source Le Figaro 13/02/10)
Co2, mon amour
Pour le lancement de Nature Gold, Family & Compagnie a mené une campagne presse qui a généré un passage dans l’émission de France Inter destinée aux enfants : CO2 mon amour. Cette émission intelligente, programmée le samedi après-midi, permet à des enfants d’avoir une explication sur un sujet qui les préoccupe. Des professionnels du secteur, des scientifiques apportent une réponse circonstanciée. Le 24 Avril 2009, la question était : « Existe-t-il une litière écologique pour mon chat ? ».
Trendy : Aider ses voisins
Ce sont désormais 6 millions de français qui trinquent chaque année, au mois de mai avec leurs voisins.
Fort de la réussite de "La fête des Voisins", son fondateur vient de lancer "Voisins solidaires" avec un objectif de un million de personnes d’ici 5 ans.
L’idée : inviter les habitants d’un même quartier ou immeuble à se rendre de menus services au quotidien, prêter sa perceuse, récupérer un colis, arroser les plantes pendant les vacances …
Selon Atanase Périfan, fondateur de « Immeubles en Fête », le voisinage est une communauté sur laquelle on peut compter … avec les institutions et … la famille !
Un récent sondage BVA 2009 lui donne raison puisque 83% des français seraient prêts à consacrer une heure par mois pour aider un voisin.
… Et si décidemment vous n’aimez pas vos voisins de palier, vous pouvez toujours faire de la résistance aux tendances en rejoignant le site « voisinsdemerde » !!!
Vraiment écolo, le chat ?
Le saviez-vous ?
Les déchets par personne : 350kg par an
Les déchets d’un chat : 200kg par an
Et cela n'est pas tout !
La France est le 1er pays possesseur d’animaux de compagnie avec
10 millions de chats, soit foyer sur 4.
Le chat est le compagnon privilégié des enfants, 45% des chats vivent dans une famille de 3 personnes et plus,
12% des chats vivent dans l’agglomération parisienne !
Bien évidemment l’habitat urbain nécessite l’usage de la litière … Faites le calcul,
A bon entendeur …
Ados, sport & villes
Un adolescent sur 2 ne pratique pas d’activité physique régulière.
Télévision, internet, jeux vidéo favorise la sédentarisation des jeunes conduisant au surpoids et à l’obésité. Les communes ont pris conscience du problème de santé publique et cherchent à inciter ces jeunes à pratiquer un sport en dehors de l’école. Lors des 4éme Rencontres Nationales de l’AMF (Association des Maires de France) le thème central abordé avait déjà été le sport. Prés de 70% des communes consacrent jusqu’ à 8% de leur budget communal. Le sport est considéré par les collectivités comme un enjeu stratégique, comme élément d’intégration des jeunes en difficulté (69%), aide au développement social et économique et moyen de construire une bonne image pour la commune (84%). D’où le succès de l’opération Le sport ça me dit organisée par Family & Compagnie pour Coca-Cola.
Bilan / Réformes de la famille
Réforme du nom de la famille, mariage, pacs, où en sommes- nous dans ces changements autour de la famille ?
Peu de parents ont recours aujourd’hui à la loi sur le nom de famille, entrée en vigueur en janvier 2005 et qui permettait pour l’état civil d’accoler le nom père et de la mère ou de donner le seul nom de la mère. Globalement, les enfants continuent à porter le nom de leur père. Polémique à sa promulgation, la loi se révèle être un quasi échec, la tradition du nom du père est encore très ancrée en France.
Pacs ou mariage ? Qui perd, qui gagne ? Le Pacs, adopté en 1999, semblaient intéressés 57% des hétérosexuels vivant en union libre. Depuis 2007, l’INED a le droit d’analyser « le nombre de pacs conclus ou ayant pris fin entre personne de sexe différent, de sexe féminin, de sexe masculin. » Ainsi, à l’origine la part des pacs conclus entre personnes du même sexe était de 42%, désormais, 95% des Pacs sont conclus entre personnes de sexes différents. Depuis 1999, 700.000 Pacs ont été signés, et il est en constante augmentation avec 43% de hausse annuelle. Le Pacs s’est donc banalisé et a pris de plus en plus de place ces dernières années, surtout à compter de l’alignement de son statut fiscal sur celui du mariage en 2005. Le nombre de pacs en vient à talonner celui des mariages mais on ne peut pas dire qu’il y a un système de vases communicants car sur les 90.000 dissolutions constatées, il s’agit majoritairement, de couples souhaitant se marier, souvent après la naissance d’enfants
(Source Le Figaro – Pacs.fr – La Croix - Insee 2010)
Qui fait la vaisselle ce soir ?
800 adolescents ont été interrogés par Ipsos Santé pour explorer la thématique "Filles, garçons : savoir vivre ensemble". A l’heure de la parité et après des décennies de mixité dans les établissements scolaires, les résultats peuvent quelque peu surprendre ! • 29 % des garçons ne sont pas d'accord pour dire que les tâches doivent être réparties équitablement entre hommes et femmes contre 92 % des jeunes filles qui approuvent le partage, • Tous ne désapprouvent pas les différences de salaire entre les femmes et les hommes, • Sans qu'il s'agisse d'une majorité, les garçons sont aussi plus nombreux à dire que le rôle des femmes est de faire des enfants.
A quand le changement de vie de la famille ?
«Les adolescents ne sont pas très sensibles à l'égalité des sexes car cela remet en cause le changement qui est en train de s'imposer à eux. C'est le propre de la puberté de marquer la différence entre les sexes» explique le pédopsychiatre Philippe Jeammet. Et pour conclure, d’ajouter : «Une fois le flottement identitaire de l'adolescence dépassé, les jeunes adultes semblent se montrer plus ouverts et plus souples que leurs parents». Rendez-vous dans 10 ans …
Ce sondage a été réalisé avant le "Forum Adolescences 2010" organisé par la Fondation Wyeth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent. Pour en savoir plus http://www.fondation-wyeth.org/ (Source site Fondation Wyeth)
Web en famille, bien sûr !
L’internet à domicile est souvent partagé en famille car parents et enfants s’accordent pour reconnaître que l’internet est essentiel.
Peut-être pas pour les mêmes raisons !
Les parents sous estiment le temps que passent leurs enfants sur le net : si 51% des enfants disent y passer plus de 5 h par semaine, seuls 29% des parents le savent et souvent les enfants surfent seuls. Les parents apprécient le web comme une formidable source de renseignements, un outil pédagogique et un moyen de communication.
Bonne nouvelle : les disparités d’équipement à domicile en fonction des revenus et de l’âge se réduisent peu à peu …
Allez les filles, on bouge !
C’est la conclusion de la deuxième étude Individuelle Nationale des Consommations Alimentaires (INCA 2) qui regroupe des données collectées auprès de 4.000 participants entre 2005 et 2007.
Ces nouveaux résultats sont à comparer à ceux recueillis en 1999. On constate une amélioration de la situation nutritionnelle des français. Ils consomment plus de fruits, y compris chez les adolescents, la consommation de sel et de boissons alcoolisées diminue ainsi que les apports énergétiques chez les enfants de moins de 14 ans. Moins de barres, moins de chips … nos enfants deviennent plus raisonnables ! Néanmoins, parmi les points qui restent à améliorer, on note une tendance accentuée pour la déstructuration du rythme alimentaire chez les plus jeunes (15-35 ans) et un niveau d’activité physique qui reste globalement insuffisant … et particulièrement chez les jeunes filles entre 15 et 17 ans. 17% des adolescents ont un faible niveau d’activité physique qui n’est pas suffisant pour avoir une action favorable sur la santé. Manger certes et bien manger mais aussi bouger, c’est le thème de la campagne « Manger, Bouger » du Plan National Nutrition Santé (PNNS 1-2 ) démarré en 2001 et qui se finit en 2010. Pour en savoir plus mangerbouger.fr (Source site de l’AFSSA INCA 2 /juillet 2009)
