Agence communication - enfin une agence qui se consacre à la famille
Agence communication -- Family & Compagnie
 Family & Compagnie fait jouer la France avec Hasbro MB ParkerCréée à l'initiative du groupe Hasbro, leader mondial du jouet et du jeu de société, la Semaine du Jeu de Société imaginée par Family & Compagnie apporte la preuve que l'on peut développer son marché et ses volumes sans subir l'infernale spirale de la baisse des prix....  Nous allons gagner à jouer ensemblePour répondre à cette problématique difficile, une solution innovante s'impose !
Après avoir mené une enquête téléphonique auprès d'un panel représentatif de familles, Dominique, planner stratégique chez Family&Compagnie fait une recommandation d'insight qui bouleverse quelque peu les idées reçues chez Hasbro : ce n'est pas par "esprit de compétitiion" que les parents et enfants aiment jouer aux jeux de société mais simplement pour le bonheur de partager un moment de complicité ensemble !
Briefés sur ces bases, les créatifs de l'agence proposent alors plusieurs projets de signatures pour qualifier l'évènement. L'une d'elles s'impose naturellement : La Semaine du Jeu de Société, nous allons gagner à jouer ensemble.
Créer du lien social, rapprocher les enfants des parents, favoriser les relations inter-générationnelles, telles furent les valeurs sur lesquelles fut construite la Semaine du jeu de société.
 Les municipalités françaises, un vrai levier !Créer du lien social, renforcer les relations inter-générationnelles... difficile de communiquer sur de telles valeurs dans des lieux commerçants telles que les grandes surfaces ou les centres commerciaux....Là aussi, la recommandation de l'agence, totalement inattendue pour Hasbro, fut innovante : développer la Semaine du jeu de société en partenariat avec les municipalités françaises. Proposer aux municipalités, en quête de thématiques d'animations originales pour leur ville, de s'inscrire à la Semaine et d'acquérir un kit d'animation avec des outils de communication pour mettre en place l'évènement dans le lieu de leur choix (ludothèque, maison des jeunes, espace culturel...), avec leurs propres animateurs. Dès la 1ere année, plus de 150 villes, séduitent par la proposition, s'inscrivent !! M6 en national, la PQR en RP locales...Aujourd'hui, la communication est au coeur du programme des maires ! Family&Compagnie, qui maitrisent bien les problématiques des municipalités, l'a bien compris et recommande au groupe Hasbro d'arbitrer budgétairement en faveur des grands médias.Un accord est ainsi trouvé pour annoncer l'évènement sur M6 dès la 1ere année, avec un astucieux habillage en animation 3D de l'ouverture d'écran pubilcitaire. La notoriété est vite au rendez-vous. Sur le plan local, une importante campagne de relations presse est menée pour obtenir des papiers dans une logique de contenu et de proximité....notoriété en national, contenu en local, les dés sont jettés pour faire de la Semaine du Jeu de société un évènement majeur avant les fêtes de Noël !
 Un retournement incroyable du marché !Qui l'eut cru (à part Family&Compagnie...) !! Dès la 1ere édition de la campagne de pub famille La Semaine du jeu de société ( Novembre 2005), le marché qui était à -5% (cumul annuel 2004) passe à +15% (cumul annuel 2005). Le groupe Hasbro MB Parker progresse quant à lui de 17% !!! (Source NPD)Une incroyable bonne nouvelle annoncée en janvier 2006 au Salon du Jouet par NPD (le panel du secteur). Portée par des valeurs emblématiques et soutenue par une forte visibilité obtenue dans les médias nationaux et locaux, l'évènement fait remonter les jeux de société dans la "shopping list" de Noël... "Quand un évènement sociétal devient un levier de business", voilà un beau cas d'école !
 Les vertus du Jeu de sociétéLe jeu de société, bien que sa pratique parraisse anodine ou futile, recèle des vertus fondamentales dans une société comme la nôtre où les repères se diluent.
Le jeu permet la communication entre les générations car il crée des occasions pendant lesquelles les adultes et les enfants peuvent échanger des idées sur un pied d’égalité, permettant à l’adulte d’aider l’enfant à articuler ses pensées et à structurer son processus de réflexion.
Il est reconnu pour développer :
. L’Autonomie : le jeu implique que les enfants doivent obéir à des règles et suivre des directives, cela développe leurs aptitudes à l’autodiscipline, . Une plus forte capacité d’apprentissage : les puzzles et les jeux de société, d’aventure ou d’énigme, permettent aux joueurs de développer leurs aptitudes stratégiques et leur capacité à résoudre des problèmes.
Le jeu en famille est un bon moyen de communiquer et de mieux se connaître.
Il apporte aux enfants le plaisir de jouer avec ses parents ou ses grands-parents, les adultes manifestant ainsi un intérêt pour lui et une confiance en ses aptitudes. C'est une forme de motivation pour l'enfant de se mesurer à quelqu'un qui est à priori plus fort que lui.
Il apporte aux parents la découverte de l’enfant sous un autre angle, avec ses capacités de raisonnement, sa rapidité de compréhension et de déduction.
Le jeu de société peut devenir un rituel familial, quand on se retrouve, par exemple, chez papi et mamie et les enfants ont un énorme besoin de rituels qui resteront à jamais gravés dans leur mémoire. En jouant, l’enfant voit ses parents sous un autre jour, découvre à travers leur façon de jouer, de s'enthousiasmer ou de ne pas aimer perdre, l'enfant qu'ils ont été ! En effet, chacun de nous « régresse » de façon positive en jouant.
La complicité entre parents et enfants qui s'instaure au cours du jeu peut permettre de compenser d'éventuels conflits, liés à l'autorité de l'adulte par exemple. |
Mère à 30 ans et plus !
C'est fait ! La barre des 30 ans a été franchie en métropole, c'est l'âge moyen du premier enfant, pour les femmes. Quant à la part des enfants nés de mères agées de 35 ans ou plus a presque quadruplé en 30 ans pour atteindre 22%. Si la fécondité a trés légérement baissé par rapport à 2008, elle reste toujours la plus élevée d'Europe avec 1,99 enfant, devant l'Irlande et le Royaume-Uni. L'âge moyen du mariage a également progressé, pour atteindre 31,6 ans chez les hommes et 29,7 ans chez les femmes. Des ados très mobile !
95% des 16-17 ans possédent un portable et leur plus grande crainte est de ne plus en avoir ! Outre les appels donnés et reçus, les ados privilégient sur leur mobile l’envoi des SMS (98%) puis l’écoute de la musique (88%). Plus inquiétant … Prés d’un ado sur deux avoue avoir utilisé son portable en cours : Ils filment les profs (7%), jouent, passent des appels. Et pourtant le téléphone est interdit en classe ! Ils s’en moquent visiblement … Si le portable est source de disputes entre enfants et parents, 90% de ces derniers paient toujours le téléphone et l’abonnement ! (Source TNS Sofres pour l’ Association Action Innocence et l’UNAF Septembre 2009)
Laurent Gerra et les Dion Auto : 100% passion
Les rapports père/fils se sont modifiés ces dernières décennies au profit d’une paternité plus relationnelle qualifiée par certains de "relation maternisée" où la tendresse aurait remplacé l’autorité…Cependant, quand il s’agit d’éducation, les « papas poule » cherchent quand même à éduquer leurs fils comme de "vrais mecs", en se retrouvant, par exemple, autour des jeux vidéo et …. surtout de l’automobile ! pour que … un jour, mon fils, toi aussi tu sois un homme ! (Source Ipsos /Enfant Magazine) Il est vrai que ces nouveaux pères sont plus disponibles, plus impliqués, plus affectueux. Les pères au foyer sont désormais aussi plus nombreux, les enfants de parents divorcés vivent de plus en plus souvent avec leur père … 3/4 des pères prennent leur congé paternité dés le premier mois … ils ne veulent rien manquer, ni les premiers biberons ... ni les couches à changer ! Actu Family & CompagnieAdobe Flash Player non installé ou plus vieux que 9.0.115!
 Parmi les outils que Family & Compagnie utilise dans les dispositifs qu’elle met en place pour ses clients, les films, qu’ils soient destinés au web ou à la TV, tiennent une grande place pour informer, communiquer, créer du buzz dans les communautés prescriptrices. L'exemple retenu illustre la conviction forte de l’Agence que créativité, humour et émotion sont de formidables leviers pour agir auprès des familles. Clin d'oeil du mois ...C'est avec plaisir que Family & Compagnie a découvert la publicité sur le grand emprunt national qui met en scène une nouvelle Marianne, relookée en vraie mère patrie. Ça m’ fait rêver …
Richard DACOURY, ex-international de Basketball, champion d'Europe avec Limoges est aujourd'hui l'ambassadeur et l'artisan du programme "Le Sport ça me dit". "Avec Cola-Cola France et le soutien du Secrétariat d'Etat au Sport et du CNOSF, nous avons imaginé un programme qui s’appuie sur six activités très ludiques, accessibles à tous, mixtes et gratuites. Elles permettent aux enfants de se bouger en s’amusant, sans aucun esprit de compétition, dans un espace encadré mais sans contrainte ". Depuis 2008, Richard n'a pas lésiné sur son temps pour développer le programme : de Trélazé, au cœur du Pays de Loire (1ere ville inscrite) à Noyelle sous Lens, dans le nord, en passant par le Salon des Maires de France à Paris, son dynamisme, sa grande stature et sa sympathie ont motivé plus d'un élu local !
A Table !
Les repas en famille ont toujours la côte. Même pour les ados !
La transmission culinaire se porte bien également, surtout avec les grands-parents qui ont plus de temps que les parents pour leur montrer comment faire de bons petitis plats ! Quand cela est possible, ils regardent aussi leurs parents faire ...
A voir en famille l'exposition "Bon appétit" à la Cité des Sciences. Co2, mon amour
Pour le lancement de Nature Gold, Family & Compagnie a mené une campagne presse qui a généré un passage dans l’émission de France Inter destinée aux enfants : CO2 mon amour. Cette émission intelligente, programmée le samedi après-midi, permet à des enfants d’avoir une explication sur un sujet qui les préoccupe. Des professionnels du secteur, des scientifiques apportent une réponse circonstanciée. Le 24 Avril 2009, la question était : « Existe-t-il une litière écologique pour mon chat ? ». Trendy : Aider ses voisins
Ce sont désormais 6 millions de français qui trinquent chaque année, au mois de mai avec leurs voisins. Fort de la réussite de "La fête des Voisins", son fondateur vient de lancer "Voisins solidaires" avec un objectif de un million de personnes d’ici 5 ans. L’idée : inviter les habitants d’un même quartier ou immeuble à se rendre de menus services au quotidien, prêter sa perceuse, récupérer un colis, arroser les plantes pendant les vacances … Selon Atanase Périfan, fondateur de « Immeubles en Fête », le voisinage est une communauté sur laquelle on peut compter … avec les institutions et … la famille ! Un récent sondage BVA 2009 lui donne raison puisque 83% des français seraient prêts à consacrer une heure par mois pour aider un voisin. … Et si décidemment vous n’aimez pas vos voisins de palier, vous pouvez toujours faire de la résistance aux tendances en rejoignant le site « voisinsdemerde » !!! Vraiment écolo, le chat ?
Le saviez-vous ?
Et cela n'est pas tout ! La France est le 1er pays possesseur d’animaux de compagnie avec 10 millions de chats, soit foyer sur 4.
Le chat est le compagnon privilégié des enfants, 45% des chats vivent dans une famille de 3 personnes et plus, 12% des chats vivent dans l’agglomération parisienne ! Bien évidemment l’habitat urbain nécessite l’usage de la litière … A bon entendeur … Ados, sport & villes
Un adolescent sur 2 ne pratique pas d’activité physique régulière. Télévision, internet, jeux vidéo favorise la sédentarisation des jeunes conduisant au surpoids et à l’obésité. Les communes ont pris conscience du problème de santé publique et cherchent à inciter ces jeunes à pratiquer un sport en dehors de l’école. Lors des 4éme Rencontres Nationales de l’AMF (Association des Maires de France) le thème central abordé avait déjà été le sport. Prés de 70% des communes consacrent jusqu’ à 8% de leur budget communal. Le sport est considéré par les collectivités comme un enjeu stratégique, comme élément d’intégration des jeunes en difficulté (69%), aide au développement social et économique et moyen de construire une bonne image pour la commune (84%). D’où le succès de l’opération Le sport ça me dit organisée par Family & Compagnie pour Coca-Cola. Bilan / Réformes de la famille
Réforme du nom de la famille, mariage, pacs, où en sommes- nous dans ces changements autour de la famille ?
Peu de parents ont recours aujourd’hui à la loi sur le nom de famille, entrée en vigueur en janvier 2005 et qui permettait pour l’état civil d’accoler le nom père et de la mère ou de donner le seul nom de la mère. Globalement, les enfants continuent à porter le nom de leur père. Polémique à sa promulgation, la loi se révèle être un quasi échec, la tradition du nom du père est encore très ancrée en France.
Pacs ou mariage ? Qui perd, qui gagne ? Le Pacs, adopté en 1999, semblaient intéressés 57% des hétérosexuels vivant en union libre. Depuis 2007, l’INED a le droit d’analyser « le nombre de pacs conclus ou ayant pris fin entre personne de sexe différent, de sexe féminin, de sexe masculin. » Ainsi, à l’origine la part des pacs conclus entre personnes du même sexe était de 42%, désormais, 95% des Pacs sont conclus entre personnes de sexes différents. Depuis 1999, 700.000 Pacs ont été signés, et il est en constante augmentation avec 43% de hausse annuelle. Le Pacs s’est donc banalisé et a pris de plus en plus de place ces dernières années, surtout à compter de l’alignement de son statut fiscal sur celui du mariage en 2005. Le nombre de pacs en vient à talonner celui des mariages mais on ne peut pas dire qu’il y a un système de vases communicants car sur les 90.000 dissolutions constatées, il s’agit majoritairement, de couples souhaitant se marier, souvent après la naissance d’enfants (Source Le Figaro – Pacs.fr – La Croix - Insee 2010)
Qui fait la vaisselle ce soir ?
800 adolescents ont été interrogés par Ipsos Santé pour explorer la thématique "Filles, garçons : savoir vivre ensemble". A quand le changement de vie de la famille ?
«Les adolescents ne sont pas très sensibles à l'égalité des sexes car cela remet en cause le changement qui est en train de s'imposer à eux. C'est le propre de la puberté de marquer la différence entre les sexes» explique le pédopsychiatre Philippe Jeammet.
Ce sondage a été réalisé avant le "Forum Adolescences 2010" organisé par la Fondation Wyeth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent. Pour en savoir plus http://www.fondation-wyeth.org/ Web en famille, bien sûr !
L’internet à domicile est souvent partagé en famille car parents et enfants s’accordent pour reconnaître que l’internet est essentiel. Peut-être pas pour les mêmes raisons ! Les parents sous estiment le temps que passent leurs enfants sur le net : si 51% des enfants disent y passer plus de 5 h par semaine, seuls 29% des parents le savent et souvent les enfants surfent seuls. Les parents apprécient le web comme une formidable source de renseignements, un outil pédagogique et un moyen de communication. Bonne nouvelle : les disparités d’équipement à domicile en fonction des revenus et de l’âge se réduisent peu à peu … Nouvelle éducation ?
Il semblerait que la fessée reste une grande tradition du modèle éducatif français ! 87% des parents reconnaissent en donner, mais en revanche, pour 52% d’entre eux, ils pensent cependant que personne d’autre n’a le droit de frapper leur enfant. Quant aux grands-parents, 58% rêvent d’en donner, mais seulement 24% passent à l’acte … les autres préférant s’abstenir par crainte d’une réaction hostile des parents ! La famille adore !
Petits chevaux, Monopoly, Scrabble, Trivial Pursuit… pas de famille qui n’ait son jeu de société… et ne fasse de la résistance à la montée des jeux en ligne ou des jeux vidéo. Avec 12 millions de boîtes vendues par an (hors jeux d’échecs, de dames, génériques, …), les jeux de société ont connu une hausse des ventes en 2009 qui, en ces temps de crise, représentent une activité de loisir transgénérationnelle, conviviale et peu onéreuse ! En effet, quant un jeu vidéo coûte de 30 à 70 euros, le prix moyen d’un jeu de société est de 11 euros, 5 euros pour un jeu de carte ... 50 euros pour une mallette de jeux. Chaque année, 400 nouveaux jeux sont commercialisés montrant ainsi un dynamisme certain à l’heure du tout numérique… cet engouement dépasse le cercle familial puisque de plus en plus de cafés, librairies et quelques restaurants ont aménagé des espaces où il est possible d’affronter de nouveaux partenaires ! (Source Le Monde Décembre 2009) Allez les filles, on bouge !
C’est la conclusion de la deuxième étude Individuelle Nationale des Consommations Alimentaires (INCA 2) qui regroupe des données collectées auprès de 4.000 participants entre 2005 et 2007. Ces nouveaux résultats sont à comparer à ceux recueillis en 1999. On constate une amélioration de la situation nutritionnelle des français. Ils consomment plus de fruits, y compris chez les adolescents, la consommation de sel et de boissons alcoolisées diminue ainsi que les apports énergétiques chez les enfants de moins de 14 ans. Moins de barres, moins de chips … nos enfants deviennent plus raisonnables ! Néanmoins, parmi les points qui restent à améliorer, on note une tendance accentuée pour la déstructuration du rythme alimentaire chez les plus jeunes (15-35 ans) et un niveau d’activité physique qui reste globalement insuffisant … et particulièrement chez les jeunes filles entre 15 et 17 ans. 17% des adolescents ont un faible niveau d’activité physique qui n’est pas suffisant pour avoir une action favorable sur la santé. Manger certes et bien manger mais aussi bouger, c’est le thème de la campagne « Manger, Bouger » du Plan National Nutrition Santé (PNNS 1-2 ) démarré en 2001 et qui se finit en 2010. Pour en savoir plus mangerbouger.fr (Source site de l’AFSSA INCA 2 /juillet 2009) |